Iepazīstinām ar svītrām balstītu zīmolu La Ligne, kas būs pieejams ikvienai jūsu drēbju skapja daļai

standarta ķermeņa saturs '>

2013. gadā Meredita Melinga un Valērija Boster atstāja savas pozīcijas ievērojamā modes žurnālā (pēc 26 gadus ilgas apvienotas kalpošanas) neatklāta, noslēpumaina projekta dēļ. Modes pasaule bija šokēta. 'Kas, pie velna, varētu būt šo divu gatavošana,' visi domāja. Ātri uz priekšu 2014. gada februāris, un duets bija uzsācis savu modes konsultāciju ar nosaukumu La Marque jeb franču valodā “The Brand”. 'Mēs koncentrējamies uz zīmolu, pozicionēšanu un ziņojumapmaiņu, sniedzot uzņēmumiem zīmola stāstījumu un saglabājot šo ziņojumu konsekventu un pārraidot to daudzos kanālos,' sacīja Bosteris WWD . Šodien pāris kopā ar biznesa partneri Molliju Hovardu, kas agrāk strādāja no Rag & Bone, saviem jau iesaiņotajiem kopsavilkumiem pievieno vēl vienu pozīciju: apģērbu dizaineri.

Iepazīstieties Līnija , burvīgs luksusa apģērbu zīmols tieši patērētājiem, iedvesmojoties no grafiskām līnijām. Pilns ar klasiskām svītrainām pogām, Bretonas džemperi, zvana signāls Ts un rievoti svārki, La Ligne piedāvā gan būtisku, gan modernu stilu kombināciju, ko sievietes var valkāt, lai padarītu svītru savu. Tvertņu augšdaļas sākas ar 85 ASV dolāriem, bet visdārgākās kleitas-no 550 ASV dolāriem, bet lielākā daļa gabalu ietilpst diapazonā no 100 līdz 300 ASV dolāriem.



Pirms atklāšanas es sarunājos ar Hovardu, Mellingu un Bosteru, lai aprunātos par to, kā radās šī apģērbu kolekcija, neatkarīgi no tā, vai sievietes, kas ienīst svītras, var valkāt šo kolekciju vai nē, un drīz pārdos obligātos gabalus.

Kā katra jūsu pieredze ir informējusi kolekciju?

MM: Man tas ir divējāds. Ciktāl tas attiecas uz kolekcijas estētiku, kad mēs ar Valēriju bijāmModē, 16 gadu laikā bija daudzas tendences, kas nāca un gāja, bet svītras vienmēr bija daudzgadīgs. Tas noteikti bija kaut kas nemainīgs. Mēs domājām, ka varam izmantot jaunu pieeju, kas līdzīga franču meitenes estētikai pretstatā kaut kam gatavam un jūrnieciskam, un mēs ieradāmies La Ligne. Runājot par to, kā mēs veidojām biznesu, man vairāk nekā desmit gadus strādāju ar jaunajiem dizaineriem, izmantojot CFDA/ModēModes fondu un iepazinās ar problēmām, ar kurām viņi saskaras. Viss, ko es uzzināju, tos novērojot un konsultējot, un pēc tam kopā ar Mollijas zināšanām zīmola jomā, patiešām palīdzēja mums veidot pieeju tieši patērētājam.

Cilvēks, Mute, Acs, Suņu šķirne, Āda, Plēsējs, Suns, Komforts, Sēdēšana, Juvelierizstrādājumi,

Allison Williams filmā The Line

Kad cilvēki dzird tieši apģērbu zīmolus patērētājiem, viņi bieži domā par Everlane. Kā jūs, puiši, redzat La Ligne iekļaušanos šajā tirgū?

MH: Mēs noteikti visi esam milzīgi Everlane fani un mīlam to, ko viņi dara. Mēs domājam, ka viņi patiešām ir izveidojuši jauku posmu, lai tādi uzņēmumi kā mūsējie ienāktu. Everlane cena ir atšķirīga no mūsu cenas, un tajā ir arī daudz pamata. Tiešajā patērētāju telpā noteikti parādās daudz uzņēmumu, taču tik daudzi no tiem ir vai nu ļoti pamati, vai arī piedāvā vienu produktu, un mēs, šķiet, ienākam tirgū. Mēs ņemam daudz no tā, kas mums patīk tradicionālajos modes zīmolos, un cenšamies to interpretēt un piegādāt klientam atjauninātākā veidā. Mēs nonākam šajā tiešajā patērētāju telpā no paaugstināta modes līmeņa, taču mēs varējām to izdarīt par cenu, kas ir piemērotāka.

Kas ir La Ligne sieviete?

VB: Viņa noteikti ir kāda, kas mīl modi. Viņai patīk ģērbties, un viņas skapī ir uzlīmju sajaukums no augsta līdz zemam, un viņa spēlējas ar modi. Viņai varētu būt zīmolu sajaukums no Céline līdz Rag & Bone.

MH: Kaut kas cits mūsu meitenē ir tāds, ka viņa ne vienmēr uztver sevi vai modi pārāk nopietni. Mums ir ļoti jautri ar savu valodu un zīmolu, un jūs to redzēsit, kad apmeklēsit vietni. Daudz izspēles uz vārda “līnija” un daudz vienkārši vienkārši mazliet muļķīgi un neuztverot to pārāk nopietni. Modei vajadzētu būt jautrai; tam nevajadzētu būt tik nopietnam, ka tas ir biedējoši vai, jūs zināt, biedējoši.

Lūpa, jaka, piedurkne, apkakle, tekstils, virsdrēbes, stils, vienkrāsains, modes modelis, melni mati,



Renē Elīza Goldsberija La Ligne

Pieklājīgi no La Ligne

Tieši tā! La Ligne faktiski ir divas kolekcijas ar zīmolu: Essentials un Edition. Kāpēc tas ir un kā tie atšķiras?

VB: Kad mēs iedomājāmies zīmolu, mēs domājām par gabaliņiem, kurus mēs ikdienā valkājam-par džemperi, kas ir mīksts un grezns, no kā ir izgatavots mūsu kašmira džemperis, vai par perfektu pogu, kas, iespējams, ir aizgūta no jūsu draugs, kuru mēs mazliet pielāgojām un padarījām sievišķīgāku, vai arī tās ir ideālas bikses, kas ir kā pielāgotas bikses, bet nedaudz uzliesmojošas, un tas ir patiešām glaimojošs. Visi šie gabali, kas dzīvo mūsu drēbju skapī, ir kaut kas, ko mēs vēlējāmies dot patērētājam. Izdevumā mēs varam būt nedaudz vairāk uz priekšu modē. Mēs varam izpētīt dažādas krāsas, lai gan šosezon esam pieturējušies pie savas galvenās sarkt, krēmkrāsas, melnās un baltās krāsas paletes. Nākamās sezonas izdevums varētu būt plisējošs, tas var būt bārkstis, tas var būt rievojums, pleds, pinstripe, lāzera griezums. Tādā veidā tas ir patiešām bezgalīgi. Mēs patiešām vēlējāmies izmantot izdevumu kā eksperimentu un virzīt uz priekšu, ko tas varētu nozīmēt.

MH: Kaut kas tik liels, ka esam tiešā veidā patērētājam, ir tas, ka mums ir tik daudz piekļuves mūsu klientam-kas viņiem patīk, kā viņiem patīk to valkāt, tāpēc Essentials var būt nepārtraukti attīstīta kolekcija, lai gan tā ir mūžzaļa un turpinās dzīvot .

Ja jūs baidāties valkāt svītras, vai šī kolekcija patiešām ir paredzēta jums?

MM: Tas, kā mēs tuvojāmies kolekcijai, nebija tikai tīras svītras, tādā kā tradicionālā nozīmē, ar ko cilvēki asociējas. Mēs centāmies daudzos gabalos iepludināt elpošanas telpu. Valērija iepriekš minēja, ka tā varētu būt kā tīra līnija pie jūras džempera apkakles vai apdare mūsu lidojuma uzvalka augšpusē. Sievietēm, kas ir nedaudz piesardzīgas, ir vairāk pieejamu svītru pielietojumu.

MH: Mēs arī plānojam atspēkot teoriju, ka svītras liek izskatīties lielām.

Apģērbs, produkts, apkakle, piedurkne, virsdrēbes, balts, stils, žakete, jaka, ielu mode,

Franču aproču krekls La Ligne

Pieklājīgi no La Ligne

Jūs vēlaties mēģināt piesaistīt ķekars sieviešu uz kuģa un likt viņiem domāt, ka var valkāt svītras.

MM: Jā. Saturs ir liela daļa no mūsu stāstīšanas, un mēs izmantojām ļoti redakcionālu pieeju tam, kā mēs izveidojām visus vietnes stāstus. Mums ir portretu sērija ar nosaukumu Rindā un šajā stāstā mēs nošāva 40 dažādas sievietes, un šīs sievietes ir dažāda vecuma, dažādas etniskās piederības, ir izmēru diapazons, ir atšķirīgs personīgais stils. Tādā veidā mēs uzrunājam, vai ir sievietes, kurām svītra šķiet nepieejama, cerams, ka padarīs to to vēl vairāk.

Natalie Uhling un Phyllis Mailman fotografēja In Line portfolio.

Natālija Ūlinga un Phyllis Mailman fotografēja In Line portfolio.

Pieklājīgi no La Ligne

Vai varat man pateikt dažus savus obligātos gabalus? Es personīgi iemīlējos lidojuma tērpos.

ETC: Buduāra bikses . Ja es varētu viņos gulēt, es to darītu! Es pretojos to saukšanai par pilnām pidžamas biksēm un krekliem, jo ​​jūs varat tos pilnībā nēsāt uz melnas kaklasaites pasākuma, ja savienojat to ar pareizo žaketi un sūkņiem, tie ir tik luksusa kvalitātes, dizaina un izjūtas ziņā. āda.

MH: Es izvēlos Fluid Line kleita . Es mīlu visu, bet tas, līdzīgi kā Buduāra bikses, ir tik ērts, ka to var valkāt arī gultā. Mēs vēlamies izgatavot tādu apģērbu, ka, atgriežoties mājās garas dienas beigās, kad esat apģērbts un vēlaties sēdēt uz dīvāna un skatīties televizoru, jums nav jāvelk bikses un jāvelk tās grīda. Jūs varat vienkārši palikt tajos un skatīties televizoru drēbēs. Tik ērti viss ir.

VB: Tās ir drēbes, kurās varat ēst, gulēt, dzert un dejot.

MM: Es kļuvu par lielu kostīmu cienītāju, kad pirmo reizi devos uz Burning Man un naktī visu laiku valkāju rāvējslēdzēju, pēc tam pagriezu to uz leju un sasēju ap manu vidukli dienas laikā, kad bija ļoti karsts. bikini tops. Man noteikti bija svarīgi, lai lidojuma uzvalks būtu daļa no mūsu kolekcijas, un es noteikti esmu ar jums. Tas ir viens no maniem mīļākajiem gabaliem.